“Politik, die du sagt” : eine linguistische Analyse der politischen Wahlwerbesprache 2013 im Vergleich mit Produktwerbesprache

Abstract

Der vorliegende Artikel befasst sich mit der politischen Werbesprache der Bundestagswahl 2013 und vergleicht diese sprachlich mit der kommerziellen Produktwerbung. Die dazu durchgeführte korpusbasierte Studie zur Wahlwerbung zeigt in Abgrenzung zur kommerziellen Werbung, welche Gemeinsamkeiten auf der syntaktischen Ebene und Unterschiede auf der semantischen und pragmatischen Ebene bei der Analyse der Wahlwerbeslogans zu finden sind. Dabei werden auch emotionale Nebenbedeutungen von Wahlwerbung berücksichtigt.

The present article examines political advertising language and contrasts it linguistically with commercial product advertising. A corpus-based study reveals similarities at the syntactic level and differences at the semantic-pragmatic level. Emotional aspects of campaign advertising are also discussed.